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移动应用正成为重要媒体传播方式

移动应用正成为重要媒体传播方式

  北京时间12月27日消息,据国外媒体报道,科技博客作者埃里克·施恩菲尔德(Erick Schonfeld)周一撰文称,随着移动设备和移动应用的崛起,移动应用正在逐渐成为一种重要的媒体传播方式。以下为文章内容摘要:

  移动应用已经接管了世界。如果对此感到怀疑,请看看市场研究公司Asymco分析师哈瑞斯·德迪欧(Horace Dediu)绘制的应用地图。这份地图显示,iPhone已经遍及全球123个国家和地区。当重庆时时彩走势图然,只要能用iPhone,就能用iPhone应用。与网络一样,应用的触角已经遍布全球。

  不过具体到类似图书、音乐和电影等“媒体”时,数字设备上的渠道却是极为有限。德迪欧提供的数据显示,全球只有51个国家和地区可以通过iTunes商店购买音乐,只有6个国家和地区可以购买电视节目。我对此的第一反应,是苹果确实需要加强其国际内容授权业务。不过需要注意的是,iTunes直到2004年才推出了国际业务。但是与音乐相比,苹果已经把应用推广至了72个国家和地区。

  传统的媒体产业对授权进行更多的限制,在电视节目和电影上尤为如此,并且对各种渠道制定了种种神秘的规定(影院、付费观看、DVD、有线电视和互联网流媒体)。iTunes上的视频和音乐在地理分布上的局限表明,要让数字媒体以行之有效的方式自行建立全球化的合法市场,仍有很长的路要走。

  除非借助现有的全球化数字媒体市场。它们被称作应用,并且在很多方面代表了媒体的未来发展。应用即媒体。就如同软件和游戏一直都被视为媒体一样(它们与电视、图书、音乐共同争夺消费者的时间和注意力),它们同时还在吸纳其它形式的媒体。

  我们首次看到这种“软件吞噬媒体”(语出马克·安德森,网景联合创始人)的情况是在图书行业。iPad上一些最有吸引力的图书不仅提供iBook或Kindle版,很多都以独立应用的形式呈现。iPad上最优秀的儿童读物都是功能完善的应用--与其它的图书和杂志一样,这些应用都将图片和视频整合到用户体验中。iPad上的《丁丁历险记》(Tin Tin)是就是一个绝佳的例子:它是根据最新的动画电影改编的,整合了可供读者操作的3D模型、引人入胜的360度房间以及其他一些通过软件增强的媒体形式。

  音乐和电影提供的体验虽然更为被动,但也在逐渐成为应用的功能。随着应用开始整合越来越多的传统媒体,软件和媒重庆时时彩体之间的界限也越发模糊。这种趋势首先出现在制作领域,越来越多的歌曲、视频和电影开始通过iPhone录制(下一部《复仇者》电影就有一部分是利用iPhone拍摄的)。整合视频和音乐片段的应用也在逐渐增多。

  不过在全面进入这一时期之前,还需要经历许多缓慢提升的阶段。想一想如今完整的媒体内容是如何通过应用传播的--无论是通过Spotify收听完整的流媒体专辑,还是借助Netflix在iPad上观看电影。在这些案例中,歌曲和电影等传统媒体的形式并没有发生太大变化,但体验的确增强了。媒体挖掘添加了更多的社交化和算法。

  一首歌曲或是一个电视节目要想获得成功,可以通过被Facebook和Twitter上的数百万人分享来实现,而不需要动用数百万美元在广播或电视上进行推广。这些应用将通过社交和算法推荐,来决定我们下一个观看什么--因为如果传统程序终结,我们还能通过何种渠道寻找内容?

  提供这种重庆时时彩走势图媒体的应用,将会给我们的消费习惯带来巨大的影响力--影响我们观看什么、听什么、阅读什么以及做事的方式。应用将帮助我们通过社交和其它过滤手段找到媒体,把它们放置在我们的电视机、iPad以及其它掌上设备当中。它们将会超越机顶盒、广播和书店。如果媒体公司违背发展规律,将会自食其果。




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